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山西戶外廣告噴繪的大數據時代

作者:山西戶外廣告噴繪 來源:http://www.ddfe.org.cn/ 時間:2014-11-25 15:32:11 瀏覽次數:

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      山西戶外廣告噴繪有T牌廣告、樓頂廣告、外墻廣告、公交車廣告、三面翻廣告、招牌廣告,房地產圍墻廣告等屬于戶外廣告。配上精美戶外廣告噴繪,就是城市一道風景畫。 “數據化”就是將一個事物轉化成可計量的數字形式的能力,并將其運用于大數據的研究。如今,不僅文字可以數據化,像人際關系(Facebook)、情感(微博和Twitter)也可以數據化。我們數據化自身行為、行走的方式等,甚至連我們的基因信息也被重新排序,轉化成數據的形式。對于廣告行業來說也不例外。

      一直以來,戶外廣告噴繪行業將信息傳遞給大量的受眾,表現是很出色的,不過大數據時代的到來,或許將對這種狀況產生影響。之前,廣告設計時面對的是大眾,而非具體的個人,廣告針對大眾設計無可厚非。但是,大數據時代中信息不再是傳遞給大量的受眾,而是通過大數據的分析預測,根據個人的喜好和要求,為個人專門量身定制。過去,廣告熟手們可以根據經驗預測廣告如何設計可行,怎樣不可行。在大數據時代,這些預言將被大量的事實和數據所代替。而這也將會變革廣告公司的工作方式,影響他們的決策。

     同時,從傳統意義上來看,戶外廣告噴繪牌的價格主要是由位置決定的。如今,隨著大數據的發展,大數據很有可能對戶外媒體的定價和有效性測量系統大有裨益。當然,這并非否定針對特定地理位置發布的特定廣告其明顯的良好效果。但是,戶外有效性的測量取決于人們對戶外媒體的關注情況,目前這一方面還并不是很成熟,不過,隨著智能手機的普及,我們有了可以廣泛使用的數據采集裝置,這使得搜集更加有效的大數據成為了可能。智能手機可以追蹤我們的位置,因此也就可以追蹤一天中某個特定時段,或者一個星期的某一天,將會有多少人從某塊廣告牌經過。

     這種測量潛在關注度的方法或許會比目前使用的方法要好得多,同時,這也使得廣告牌的定價可以更加精que和靈活。在未來,我們也許會佩戴增強現實的裝置,例如谷歌眼鏡,這些都是極好的視覺跟蹤裝置。

     雖然,我國的戶外廣告噴繪市場較為分散,整合或許是重要的內容,隨著,大數據時代的到來,市場也許將會出現一種新的中介力量,他們可以通過使用大數據工具來為碎片化的戶外廣告市場帶來更好、更客觀的測量。

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